Le MotoGP est en train de gagner du terrain aux États-Unis. Malgré une présence encore limitée par rapport à d’autres sports motorisés, la discipline à deux roues met en œuvre une stratégie ambitieuse pour séduire le public américain.
Le MotoGP se trouve dans une période charnière alors que des efforts sont faits pour accroître sa présence aux États-Unis, un marché crucial pour son avenir. Bien que Liberty Media n’ait pas encore officialisé un éventuel rachat de MotoGP, les premières initiatives montrent une orientation claire vers une croissance soutenue, inspirée en partie par le succès fulgurant de la Formule 1 sous la gestion de Liberty Media.
Actuellement, MotoGP ne dispose que d’un seul événement annuel aux États-Unis : le Grand Prix des Amériques, organisé sur le Circuit of the Americas (COTA) au Texas. Contrairement à la F1, qui a réussi à s’étendre avec des événements spectaculaires à Miami, Austin et Las Vegas, le MotoGP est confronté à des défis spécifiques liés aux normes de sécurité rigoureuses pour ses circuits.
Cependant, comme l’a souligné Dan Rossomondo, Chief Commercial Officer de MotoGP, l’expansion américaine ne peut pas reposer uniquement sur un simple ajout de courses. Cela nécessitera une stratégie plus nuancée.
Rossomondo a identifié plusieurs leviers pour attirer davantage d’audience aux États-Unis sans nécessairement multiplier les courses. Il s’agit d’abord de renforcer la visibilité du sport en augmentant la notoriété, notamment grâce à des contenus accessibles et engageants. Rossomondo a déjà remarqué à ce titre un changement : « beaucoup de gens me disent qu’ils n’avaient jamais entendu parler de MotoGP il y a 12 mois, mais qu’ils le suivent désormais. »
Les axes stratégiques de développement : une saison cruciale pour le MotoGP en 2025
Il faut ensuite introduire des expériences immersives pour les fans. L’interaction entre les pilotes et les fans a été accrue, notamment avec des événements hors piste. Le format des courses Sprint, ajouté en 2023, vise également à capter un public plus large grâce à un rythme plus intense et accessible.
Enfin, il est souhaitable de collaborer avec des partenaires locaux. L’ajout de l’équipe américaine TrackHouse Racing a offert une identité locale et renforcé l’intérêt pour le MotoGP aux États-Unis.
Le lancement de la saison MotoGP 2025 à Bangkok marque une approche globale du sport en tant que spectacle. Des événements similaires pourraient être envisagés aux États-Unis pour augmenter la popularité de MotoGP.
Bien que le MotoGP explore d’autres méthodes de croissance, une expansion des événements sur le sol américain reste une ambition. Pour cela, il faudra relever certains défis : la conformité des circuits, les normes de sécurité MotoGP nécessitant des investissements coûteux, limitant le choix des sites potentiels et créer des expériences uniques. A l’image de la F1 avec Las Vegas, MotoGP pourrait envisager des Grands Prix spectaculaires dans des lieux iconiques pour capter un nouveau public.
Dan Rossomondo commente : « j’étais conscient que ça serait un défi. À mon équipe et moi de décider où et comment pousser, mais il est clair que nous ne pouvons pas simplement tripler le nombre de courses du jour au lendemain. Nos circuits demandent des mesures de sécurité spécifiques, donc il va falloir être créatif… Je ressens, à 100%, que nous progressons ».
Si Liberty Media, propriétaire de la Formule 1, décidait d’acquérir MotoGP, cela pourrait accélérer ces initiatives. Sous sa gestion, la F1 a transformé son image en misant sur une meilleure interaction numérique, des séries comme Drive to Survive, et des événements immersifs qui attirent des millions de nouveaux fans. Une approche similaire pourrait faire de MotoGP une force majeure sur le marché américain.
Avec des initiatives en cours et des partenariats comme celui avec TrackHouse, MotoGP vise à séduire un public américain de plus en plus réceptif. La saison 2025, marquée par des changements spectaculaires dans le paddock et un lancement ambitieux à Bangkok, pourrait devenir un tremplin pour le développement du sport aux États-Unis.
Le MotoGP semble prêt à embrasser une nouvelle ère, où l’innovation, l’engagement des fans et une stratégie ciblée joueront un rôle clé pour rivaliser avec d’autres séries mondiales.
